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发表于 2008-1-29 22:02:49
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记得在很多年前看过一本工具书，书中讲到广告人成功的两大秘诀。几年以来，我一直受用不尽，并乐此不疲。今天借《按纽》一书与大家一起分享。简单的说，在广告公司做一名“有高技术含量的强盗和小偷”。! x @' ?; E6 [: g; j4 V
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用《天下无贼》中的一句话，开好车的未必是好人，同理，资历深的不一定做得好广告, J/ T5 P% o% J7 ?5 V
广告的学问太大了，要学的东东也太多。除了设计师从学校可以学得一些软件应用，基本所有岗位都是从头开始学起，学做人、学做事、学合作、学专业、学开会、学生活、学理论、学营销、学创意、学观察、学判断、学动手、学动脑、学坚持、学变通、学包容、学品味、学小资、学中产、学行业、学市场、学管理、学取巧、学流程、学监控，学激情、学责任，学不完……学到自己肚子里。
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记得我的老师曾给我讲过他的4A从业经历，当时他的指导让他想20个创意，他总是想30个，让他想30个，他就会想40个，是自己组的案子，他想；不是自己组的案子，他也想。用他的话来说“他是一个天分很差的学生，他成功源于，他总是主动的去寻找学习的机会”，而不是被动的接受工作的分配。广告是一个可左可右的行业，对于每一个人来说，少用五分力与多用五分力差别的确不明显，但时间可以检验一切。在主动和被动之间，经过时间的印证，其结果有天壤之别。" N5 n+ c0 J4 S, k9 |
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所以我认为工作要抢，不仅如何，品质也要抢，“抢”是一种“积极、主动、专业”的工作态度，而不是“被动、消极、混日子”。当然，抢工作不是抢“好工作、风光的工作、轻松的工作”，也不要你把别人的事都做了。如果把广告的全过程比做是4*100接力赛，那么客户、策略、创意、执行，每个人在交棒的时都可以多跑50米，任何一个岗位，有很多份内的工作也是需要“抢”的。
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/ d& `' z* c# P4 {3 d! R( n$ [# d抢得越多，面对的难题的机会就越多，就越有机会认识自己的不足，凡事多想一点，多做一点，因为许多的事他自己亲身经历过，有深切的体会，成长自然会更快。而且也会给身边的人足够信心，他才有能力去负责更大更重要的事。亲身经历告诉我，绝对不会吃亏，只有那些从来不做的人才永远不会有进步。
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有一些人认为，那些风光的广告大师们，不是文曲星下凡，就一定是聪明过人，其实广告人和任何行业的人一样，是需要不断学习和实践。4A的人就一定脑水比我们多，非也。
0 d- {; O$ M8 }% _. h“小样明天交100句广告语”并非戏言。换作是你，你做得到吗？
( V+ Z+ K F: i+ O7 P) r“做得到，要通过抢才能到手的东西，能不好吗？”7 @! o; C: `( J4 j5 _
“吃亏？嘿嘿！那是为了占更大的便宜！”3 ]5 A/ Z% o" Q O: s& ~( l6 _ w
“做个快乐的强盗，别只看到贼吃肉，忘了贼也有挨打的时候”2 F" g) }- i) I1 Q2 s
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未完待续…… |
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IP卡
发表于 2008-1-20 10:46:37
发表于 2008-1-26 13:06:21
