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发表于 2008-1-29 22:02:49
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记得在很多年前看过一本工具书，书中讲到广告人成功的两大秘诀。几年以来，我一直受用不尽，并乐此不疲。今天借《按纽》一书与大家一起分享。简单的说，在广告公司做一名“有高技术含量的强盗和小偷”。$ @4 L7 C3 V4 o. N; c
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用《天下无贼》中的一句话，开好车的未必是好人，同理，资历深的不一定做得好广告( D* L0 k, q! ]+ S1 y! w0 k
广告的学问太大了，要学的东东也太多。除了设计师从学校可以学得一些软件应用，基本所有岗位都是从头开始学起，学做人、学做事、学合作、学专业、学开会、学生活、学理论、学营销、学创意、学观察、学判断、学动手、学动脑、学坚持、学变通、学包容、学品味、学小资、学中产、学行业、学市场、学管理、学取巧、学流程、学监控，学激情、学责任，学不完……学到自己肚子里。2 F2 c% `3 Y; O& K- f
, I' c( e4 ]8 z) }1 h' f/ B记得我的老师曾给我讲过他的4A从业经历，当时他的指导让他想20个创意，他总是想30个，让他想30个，他就会想40个，是自己组的案子，他想；不是自己组的案子，他也想。用他的话来说“他是一个天分很差的学生，他成功源于，他总是主动的去寻找学习的机会”，而不是被动的接受工作的分配。广告是一个可左可右的行业，对于每一个人来说，少用五分力与多用五分力差别的确不明显，但时间可以检验一切。在主动和被动之间，经过时间的印证，其结果有天壤之别。
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& ?* U* x' T+ f6 ]! c8 t& H所以我认为工作要抢，不仅如何，品质也要抢，“抢”是一种“积极、主动、专业”的工作态度，而不是“被动、消极、混日子”。当然，抢工作不是抢“好工作、风光的工作、轻松的工作”，也不要你把别人的事都做了。如果把广告的全过程比做是4*100接力赛，那么客户、策略、创意、执行，每个人在交棒的时都可以多跑50米，任何一个岗位，有很多份内的工作也是需要“抢”的。 q/ a) O% S3 ?; a# J9 d3 S' m
& S1 S" F8 Z- \+ N! ?抢得越多，面对的难题的机会就越多，就越有机会认识自己的不足，凡事多想一点，多做一点，因为许多的事他自己亲身经历过，有深切的体会，成长自然会更快。而且也会给身边的人足够信心，他才有能力去负责更大更重要的事。亲身经历告诉我，绝对不会吃亏，只有那些从来不做的人才永远不会有进步。$ w+ |" `% c6 z0 i' d& c
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有一些人认为，那些风光的广告大师们，不是文曲星下凡，就一定是聪明过人，其实广告人和任何行业的人一样，是需要不断学习和实践。4A的人就一定脑水比我们多，非也。
X4 ~* A3 U8 s* A) F/ c1 r“小样明天交100句广告语”并非戏言。换作是你，你做得到吗？0 m" ?+ c5 r! Q% `. n" s
“做得到，要通过抢才能到手的东西，能不好吗？”
/ l! n/ h# n. z5 x “吃亏？嘿嘿！那是为了占更大的便宜！”% B% M+ [5 E4 G, T; J- N) a
“做个快乐的强盗，别只看到贼吃肉，忘了贼也有挨打的时候”. V+ F' F# v; s5 i
% S5 K7 K5 \* b9 G- c- w" }, Y未完待续…… |
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IP卡
发表于 2008-1-20 10:46:37
发表于 2008-1-26 13:06:21
